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  近日,寒意尚浓,茶饮界却是一派热闹景象,益禾堂携手红楼梦消息掀起了很大热度,着实火出了圈儿。益禾堂为本次携手做了充足的准备,以富有春天气息的粉色为主题色,以一颦一笑皆动人的端庄仕女,和直抒胸臆的金钗经典语录为主元素,推出了近30款周边产品。

  在近30款联名物料中,有6款以林黛玉、王熙凤、薛宝钗、史湘云、妙玉、贾探春为主形象的纸杯,2款塑杯配套杯套,纸袋准备了3款,连封口膜都有5款花型,包括芙蓉、牡丹、梨花、杏花、海棠花,细节满满。

  再说到周边,为这次联名,益禾堂准备了贴纸、香片、纸胶带、徽章四种共计14款周边。贴纸巧妙结合了金钗人物形象与人物语录,既精美又没有流于俗套。

  香片被熏染上了幽幽的兰花香,还可以用作书签,最适合文艺的“红迷”。6款香片按顺序可以拼成一幅完整的金钗仕女图,小彩蛋惊喜满满。

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  印着金钗经典语录的纸胶带富有新意,徽章精美,让人爱不释手。而这些精美的周边只需购买指定奶茶套餐即可免费获得,且数量有限,先到先得。

  更值得一提的是,益禾堂本次联名所使用的红楼梦十二金钗形象,使用了清抄本己卯本《脂砚斋重评石头记》、萃文书屋活字印本《红楼梦》(程甲本)以及孙温绘本的内容。

  其中,清代画家孙温耗时36年所绘制的红楼梦画册《孙温绘本》,是目前所见清末民初唯一的大型彩绘连环画本《红楼梦》。中国红楼梦学会执行秘书长、红学专家何卫国认为其篇幅宏伟,表现小说情节详尽,描写人物繁杂,布景巧妙,笔法工细。

  大连现代博物馆前馆长刘广堂说:“这套鸿篇巨制画册···其艺术价值之高,几乎无法用金钱来衡量。”红学家周汝昌先生盛赞其:“令人赏玩不置,堪称珍品。”

  为了更好地在视觉上呈现这场红楼盛宴,益禾堂联合国图创新,运用了现代技术以实现更高清的呈现,以求最大程度地还原红楼梦中金钗的一颦一笑。让见者不禁感叹“国风美学还得是红楼梦”。

  益禾堂品牌相关负责人表示,和红楼梦联名并采用取材于孙温古画册等的形象,出自益禾堂“益趣东方”的品牌主张。在益禾堂看来,作为中国本土新茶饮品牌,益禾堂有着探寻东方文化,传承古典艺术的社会责任。“我们希望借我们的饮品和这次联名活动,让经典焕发新活力,让文化来到年轻人、来到你我身边。”她透露,这场和红楼梦的联名在去年9月就开始酝酿,“其实是一场蓄谋已久的东方致敬”。

  除了用心的联名物料,益禾堂的底气还来自于能打的联名产品——奇兰系列,包括奇兰青·轻乳茶和白芽奇兰两款产品,预计2月29日上市。

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  据益禾堂研发负责人介绍,奇兰系列的茶叶,使用的是地理标志产品——平和白芽奇兰。

  正所谓“宁弃瑶池三分水,不舍奇兰一缕香。”平和白芽奇兰生于空谷中,是中国珍稀乌龙茶良种,属于小品种茶,产量少,市场稀缺。

  在制备时,平和白芽奇兰要经过初制精制共十八道工艺。茶汤具有馥郁兰香和巧克力甜香,合火香、果香、花香,带着清新纯粹花香的柔香,富于层次感;滋味上,茶汤清雅滑爽,鲜爽回甘,十分舒畅。正应了益禾堂为奇兰系列打出的那句slogan——“兰香满红楼”。

  与此同时,延续了益禾堂轻乳茶系列的真茶好奶轻负担,奇兰青·轻乳茶也承诺0植脂末、0反式脂肪酸、0茶粉。据相关数据,此前,益禾堂该系列产品的市场表现无疑可圈可点,例如中国红·轻乳茶和茉莉白·轻乳茶,在上新当月杯量均稳定在TOP3以内。上述益禾堂研发负责人也表示,对奇兰系列的市场表现有期待,更有信心。

  花开饮春,一起干杯

  当然,益禾堂和红楼梦联名,可不仅仅是为了“赚吆喝”。若是你关注益禾堂,则不难发现益禾堂此次联名风格,和此前与二次元、动漫圈层的跨界联名有些不同。

  “说变也不变,”上述益禾堂品牌负责人对此解释道,“万变不离‘益趣’,此前我们的联名‘趣’的呈现多一些,这次我们更倾向于‘益’的呈现。我们希望通过联名活动,以有趣的方式,向我们的消费者群体传达有益的价值观。”

  这也蕴藏在本次联名的主题——“花开饮春,一起干杯”中。

  晴雯撕扇、黛玉蔑视功名利禄、宝钗八面玲珑、王熙凤锋芒毕露……古有红楼梦中的奇女子身体力行对抗束缚;多巴胺穿搭、智性恋、撸铁、冲浪……现有益禾堂的年轻女性消费者群体们随时随地勇敢表达自己。

  “每个女孩,都是长成自己模样的花。在最宠爱花朵的春天,在益禾堂和红楼梦同行的阳春三月,我们希望让益禾堂承载红楼梦中超前的女性意识,让我们的产品成为她们无需多言的表达。”益禾堂品牌负责人也表示。

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  据她透露,益禾堂计划同步上线350+家线下主题店供消费者打卡,还将举办“红楼金钗一日店长”等快闪活动,给消费者带来沉浸式的红楼梦体验。

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  借“红楼金钗”之口,言“先锋女性”观点。2月29日,益禾堂邀您一起干杯,入梦红楼。敬请期待,不见不散。

  海外网2月28日电 据彭博社2月27日报道,美国消费者信心在2月份出现4个月以来的首次下降。世界大型企业联合会(Conference Board)首席经济学家彼得森(Dana Peterson)表示,这“反映出美国经济持续存在的不确定性”。

  27日公布的数据显示,世界大型企业联合会的信心指数从前月的110.9降至106.7。认为未来6个月商业状况会改善的受访者比例降至8个月的低点,认为收入会增加的比例降至去年(2023年)10月份以来的最低点。消费者对家庭当前和未来财务状况也更悲观,认为明年(2025年)经济衰退的可能性增加。

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  彼得森在一份声明中表示,2月份消费者信心的下降反映出美国经济持续存在的不确定性,消费者信心的下降存在广泛性,影响到大多数群体。彼得森表示,民众更关心劳动力市场状况和美国政治环境。(海外网 侯兴川) 【编辑:曹子健】

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