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  近日,寒意尚浓,茶饮界却是一派热闹景象,益禾堂携手红楼梦消息掀起了很大热度,着实火出了圈儿。益禾堂为本次携手做了充足的准备,以富有春天气息的粉色为主题色,以一颦一笑皆动人的端庄仕女,和直抒胸臆的金钗经典语录为主元素,推出了近30款周边产品。

  在近30款联名物料中,有6款以林黛玉、王熙凤、薛宝钗、史湘云、妙玉、贾探春为主形象的纸杯,2款塑杯配套杯套,纸袋准备了3款,连封口膜都有5款花型,包括芙蓉、牡丹、梨花、杏花、海棠花,细节满满。

  再说到周边,为这次联名,益禾堂准备了贴纸、香片、纸胶带、徽章四种共计14款周边。贴纸巧妙结合了金钗人物形象与人物语录,既精美又没有流于俗套。

  香片被熏染上了幽幽的兰花香,还可以用作书签,最适合文艺的“红迷”。6款香片按顺序可以拼成一幅完整的金钗仕女图,小彩蛋惊喜满满。

  印着金钗经典语录的纸胶带富有新意,徽章精美,让人爱不释手。而这些精美的周边只需购买指定奶茶套餐即可免费获得,且数量有限,先到先得。

  更值得一提的是,益禾堂本次联名所使用的红楼梦十二金钗形象,使用了清抄本己卯本《脂砚斋重评石头记》、萃文书屋活字印本《红楼梦》(程甲本)以及孙温绘本的内容。

  其中,清代画家孙温耗时36年所绘制的红楼梦画册《孙温绘本》,是目前所见清末民初唯一的大型彩绘连环画本《红楼梦》。中国红楼梦学会执行秘书长、红学专家何卫国认为其篇幅宏伟,表现小说情节详尽,描写人物繁杂,布景巧妙,笔法工细。

  大连现代博物馆前馆长刘广堂说:“这套鸿篇巨制画册···其艺术价值之高,几乎无法用金钱来衡量。”红学家周汝昌先生盛赞其:“令人赏玩不置,堪称珍品。”

  为了更好地在视觉上呈现这场红楼盛宴,益禾堂联合国图创新,运用了现代技术以实现更高清的呈现,以求最大程度地还原红楼梦中金钗的一颦一笑。让见者不禁感叹“国风美学还得是红楼梦”。

  益禾堂品牌相关负责人表示,和红楼梦联名并采用取材于孙温古画册等的形象,出自益禾堂“益趣东方”的品牌主张。在益禾堂看来,作为中国本土新茶饮品牌,益禾堂有着探寻东方文化,传承古典艺术的社会责任。“我们希望借我们的饮品和这次联名活动,让经典焕发新活力,让文化来到年轻人、来到你我身边。”她透露,这场和红楼梦的联名在去年9月就开始酝酿,“其实是一场蓄谋已久的东方致敬”。

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  除了用心的联名物料,益禾堂的底气还来自于能打的联名产品——奇兰系列,包括奇兰青·轻乳茶和白芽奇兰两款产品,预计2月29日上市。

  据益禾堂研发负责人介绍,奇兰系列的茶叶,使用的是地理标志产品——平和白芽奇兰。

  正所谓“宁弃瑶池三分水,不舍奇兰一缕香。”平和白芽奇兰生于空谷中,是中国珍稀乌龙茶良种,属于小品种茶,产量少,市场稀缺。

  在制备时,平和白芽奇兰要经过初制精制共十八道工艺。茶汤具有馥郁兰香和巧克力甜香,合火香、果香、花香,带着清新纯粹花香的柔香,富于层次感;滋味上,茶汤清雅滑爽,鲜爽回甘,十分舒畅。正应了益禾堂为奇兰系列打出的那句slogan——“兰香满红楼”。

  与此同时,延续了益禾堂轻乳茶系列的真茶好奶轻负担,奇兰青·轻乳茶也承诺0植脂末、0反式脂肪酸、0茶粉。据相关数据,此前,益禾堂该系列产品的市场表现无疑可圈可点,例如中国红·轻乳茶和茉莉白·轻乳茶,在上新当月杯量均稳定在TOP3以内。上述益禾堂研发负责人也表示,对奇兰系列的市场表现有期待,更有信心。

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  花开饮春,一起干杯

  当然,益禾堂和红楼梦联名,可不仅仅是为了“赚吆喝”。若是你关注益禾堂,则不难发现益禾堂此次联名风格,和此前与二次元、动漫圈层的跨界联名有些不同。

  “说变也不变,”上述益禾堂品牌负责人对此解释道,“万变不离‘益趣’,此前我们的联名‘趣’的呈现多一些,这次我们更倾向于‘益’的呈现。我们希望通过联名活动,以有趣的方式,向我们的消费者群体传达有益的价值观。”

  这也蕴藏在本次联名的主题——“花开饮春,一起干杯”中。

  晴雯撕扇、黛玉蔑视功名利禄、宝钗八面玲珑、王熙凤锋芒毕露……古有红楼梦中的奇女子身体力行对抗束缚;多巴胺穿搭、智性恋、撸铁、冲浪……现有益禾堂的年轻女性消费者群体们随时随地勇敢表达自己。

  “每个女孩,都是长成自己模样的花。在最宠爱花朵的春天,在益禾堂和红楼梦同行的阳春三月,我们希望让益禾堂承载红楼梦中超前的女性意识,让我们的产品成为她们无需多言的表达。”益禾堂品牌负责人也表示。

  据她透露,益禾堂计划同步上线350+家线下主题店供消费者打卡,还将举办“红楼金钗一日店长”等快闪活动,给消费者带来沉浸式的红楼梦体验。

  借“红楼金钗”之口,言“先锋女性”观点。2月29日,益禾堂邀您一起干杯,入梦红楼。敬请期待,不见不散。

  近日,中共中央办公厅印发《关于巩固拓展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育成果的意见》,强调“建立健全以学铸魂、以学增智、以学正风、以学促干的长效机制,推动广大党员、干部更加深刻领悟‘两个确立’的决定性意义,更加自觉增强‘四个意识’、坚定‘四个自信’、做到‘两个维护’,始终做习近平新时代中国特色社会主义思想的坚定信仰者和忠实实践者”。学习不仅是马克思主义政党永葆生机与活力的重要保证,更是党员干部提高党性修养、强化党性锤炼的重要途径,必须持续弘扬“好”学风、保障“足”学时、严肃“紧”学纪,做勤学善思、与时俱进、学以致用的新时代好干部。

  知行合一、学用相长,坚持弘扬“好”学风。党的学风是党的作风的重要组成部分,关系着党的形象,决定着社会主义事业的成败。新时代党员干部要继承和发扬党的优良学风和光荣传统,切实做到理论与实际相统一,首先要学懂弄通理论,保持读原著学原文悟原理的好习惯,做到常学常新、常思常进,切实掌握马克思主义这个根本原理。同时,还要注意避免“理论学习就是死记硬背”的误区,不能简单背教条、背语录,而是要用以解决实际问题,把习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观、方法论和贯穿其中的立场观点方法转化为自己的科学思想方法,运用到研究问题、解决问题的实践中去,真正实现学以致用、用以促学、学用相长。

  笃行不怠、日积月累,力求保证“足”学时。“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。”学习是一个日积月累、循序渐进、由浅入深的过程,要想扎实系统地掌握知识,必须做到持之以恒,哪怕一天挤出半小时,即使读几页书,只要坚持下去,必定会积少成多、聚沙成塔。我们要把好的做法和宝贵经验坚持下去,拿出时间、静下心来认认真真开展理论学习,深化“第一议题”学习制度,及时跟进学习党的创新理论,系统梳理吸收政策文件,不断丰富自身学习方式,在邀请专家授课、听取政策宣讲的基础上,多说多写、多做多践,让学习不单停留在耳朵上,更深入到心里去,坚决摒弃流于形式、“蜻蜓点水式”的学习走过场。

  真学真悟、求真务实,严肃落实“紧”学纪。学习最大的敌人是形式主义,最大的法宝是求真务实,必须从实处着眼、用实干衡量、以实绩说话,确保学习取得实实在在的效果。首先要切忌“弄虚作假”,在学习上装模作样、应付了事,只知其然,不知其所以然;其次要警惕“舍本逐末”,理论学习是成体系、融会贯通的过程,要立足全局,把握关键,不能颠倒主次关系。要注重把自己摆进去、把工作摆进去联系起来学,谨防陷入少知而迷、不知而盲、无知而乱的困境之中。实践证明,学习没有捷径可走,只有全身心投入进去,坚持需求导向、目标导向和实用导向,做到必读篇目一本一本地读,各个专题一个一个地学,如此方能知行合一、融会贯通。(人民论坛网 作者:张根袁)

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